Pourquoi un mannequin physique n’est pas toujours nécessaire
Photographier avec un mannequin physique est une approche puissante, mais elle n’est pas toujours viable pour toutes les marques. Une journée de shooting génère de nombreux postes de coût, dont la planification, le mannequin, le stylisme, le lieu, l’équipe et la retouche. De plus, le processus devient plus lourd à mesure que ton nombre de SKU augmente. C’est précisément pour cela que les marques en croissance se tournent vers des systèmes de production alternatifs.
C’est là qu’intervient la photographie de produits sans mannequin. Grâce à des méthodes comme la photographie produit à plat, le mannequin invisible et les mannequins virtuels, les produits peuvent être présentés de façon professionnelle pour répondre à différents besoins. Ce qui compte vraiment, c’est de savoir quelle méthode utiliser pour produire quel type de contenu.
La différence entre flat lays, mannequins invisibles et mannequins virtuels
Le flat lay est la méthode la plus rapide et la plus neutre. Il montre le produit de manière sobre sur une table ou une surface. Le mannequin invisible transmet mieux la forme intérieure et la silhouette du produit. Un mannequin virtuel, en revanche, montre le produit sur une vraie personne et crée une impression de la façon dont il se porte. Ces trois méthodes ne résolvent pas le même problème ; elles répondent à des besoins différents.
Par exemple, pour un shooting de catalogue axé sur le détail, un flat lay peut suffire. Si tu as besoin d’une silhouette, le mannequin invisible se démarque. Si tu as besoin d’une scène avec mannequin plus attractive pour la publicité et les pages de catégorie, le mannequin virtuel entre en jeu. Les marques qui réussissent utilisent ces options ensemble.
Quelle méthode est la plus efficace pour quelle marque ?
Pour les marques qui vendent principalement via les marketplaces et proposent une large gamme de produits, le mannequin invisible et la photographie produit épurée peuvent être un bon point de départ. Les marques qui veulent une présence plus forte sur leur propre site e-commerce, en publicité et sur les réseaux sociaux peuvent faire la différence avec une approche de mannequin virtuel. Pour les petites équipes, l’essentiel est de produire la plus grande variété de contenu avec le moins d’effort opérationnel possible.
C’est pourquoi, au lieu de chercher une seule « meilleure méthode », il vaut mieux décider en fonction du type de produit et du canal de vente. Un sweat-shirt oversize et une robe couture, ou un t-shirt basique et une veste structurée, ne sont peut-être pas présentés au mieux avec le même système de contenu.
Conseils pour préserver la qualité en photographie sans mannequin
Quelle que soit la méthode utilisée, la photo produit de départ doit être propre et soignée. Les plis, la couleur incorrecte, les angles de travers et les erreurs de prise de vue qui déforment la forme nuisent tous aux étapes suivantes. La ligne d’épaules du produit, la longueur des manches, les coutures et la silhouette générale doivent paraître justes.
Tu dois également prévoir différents types d’images pour différents cas d’usage. N’essaie pas de résoudre la page produit, la bannière de catégorie, la publicité et les réseaux sociaux avec un seul et même cadrage. En photographie sans mannequin, la vraie force vient de la production maîtrisée de variations.
Sources
