Sur Trendyol, l’image est le premier point de contact
Sur Trendyol, les acheteurs prennent souvent une décision rapide parmi des dizaines de produits sur un écran de résultats de recherche ou de liste de catégorie. À ce moment-là, avant de lire en profondeur le nom ou la description du produit, leur œil se dirige vers l’image. Autrement dit, l’image produit n’est pas simplement un élément esthétique ; c’est la vitrine principale qui influence directement ta chance d’obtenir un clic. Particulièrement sur le marché turc, où l’usage mobile domine, il est très important que le produit soit clairement compris dès la première vue.
Cela signifie ceci : une image produit Trendyol doit être conçue autour de la vitesse de décision de l’acheteur plutôt qu’autour de l’univers de campagne de la marque. Les visuels trop chargés, à faible contraste, qui font perdre sa forme au produit ou qui ne correspondent pas aux attentes de la catégorie peuvent réduire le taux de clics. Une image produit doit être simple, rassurante et structurée pour transmettre le produit clairement.
L’objectif central de l’image principale : transmettre instantanément ce qu’est le produit
Dans l’image principale, ce que l’acheteur cherche le plus vite, c’est ce qu’est le produit. C’est pourquoi la forme d’un sac, le type de produit d’un bijou, la silhouette principale d’un vêtement et la forme de la monture de lunettes doivent être compris d’un coup d’œil. Les accessoires inutiles, un arrière-plan confus ou les compositions où le produit apparaît trop petit affaiblissent les performances. Si l’acheteur se demande « qu’est-ce que c’est exactement » dès la première seconde, cela signifie que l’image ne fait pas pleinement son travail.
Pour rendre l’image plus frappante, certaines marques utilisent des effets lourds, un décor excessif ou des recadrages agressifs. Pourtant, dans la logique des marketplaces, la simplicité fonctionne souvent mieux. Le produit doit être l’acteur principal. Cela devient encore plus crucial dans les structures de catégorie qui utilisent un arrière-plan blanc ou clair. Lorsque le visuel est propre, la perception du rapport qualité-prix du produit paraît également plus fiable.
- Le produit doit apparaître suffisamment grand dans le cadre
- L’arrière-plan ne doit pas éclipser le produit
- La couleur et la forme ne doivent pas être déformées
Les images de soutien complètent le processus de persuasion
Se concentrer uniquement sur l’image principale sur Trendyol est une stratégie incomplète. Car après qu’un acheteur a cliqué sur le produit, il passe aux images de soutien et c’est là qu’il finalise sa décision. Des visuels comme un gros plan d’une pierre sur un bijou, une fermeture éclair et le volume intérieur d’un sac, une vue de dos et la texture du tissu sur un vêtement, et une vue de profil pour des lunettes réduisent les hésitations de l’acheteur. Autrement dit, les images de soutien remplissent une fonction de réponse aux questions.
C’est là que la production de visuels assistée par l’IA offre un avantage significatif. Il est possible de partir d’une seule séance catalogue et d’en générer des versions lifestyle supplémentaires, des scénarios d’utilisation et des scènes axées sur le détail. Cependant, l’image principale doit toujours rester la version la plus simple et la plus claire. Dans les images de soutien, l’histoire de la marque et le contexte d’utilisation peuvent être mis en avant un peu plus fortement.
Le bon langage visuel change selon la catégorie
Sur Trendyol, les vêtements, les bijoux, les cosmétiques, les sacs et les lunettes ne doivent pas être présentés avec la même logique. Alors que l’utilisation sur mannequin peut être plus persuasive pour les vêtements, le contrôle du détail et des reflets est plus important pour les bijoux. Pour les sacs, des cadres lifestyle peuvent aider à transmettre une sensation d’utilisation. Pour les lunettes, différents types de visages ou l’usage d’un gros plan de la monture instaurent la confiance. Pour cette raison, il est plus judicieux de créer des modèles visuels distincts pour chaque catégorie.
Pour les vendeurs du marché turc disposant d’un grand nombre de SKU, cette approche de modèles distincts apporte à la fois de l’évolutivité et un suivi des performances. Des questions comme : quelle catégorie obtient le plus de clics avec quel type de visuel, quels produits performent mieux avec une image principale sur fond blanc, et pour quels produits l’utilisation sur mannequin soutient la conversion, peuvent recevoir une réponse plus claire.
Comment penser la logique de visibilité de type SEO pour Trendyol ?
La logique classique du SEO Google ne s’applique pas à l’identique à l’intérieur d’une marketplace ; il existe cependant une logique de visibilité. Si l’image du produit obtient des clics, si l’engagement sur la page se renforce et si l’acheteur examine davantage le produit, les signaux de performance peuvent être positivement affectés. Pour cette raison, l’optimisation visuelle ne doit pas être considérée séparément du titre. Le titre, le prix, les avis et le visuel fonctionnent tous ensemble.
La meilleure approche consiste à mettre en place un système de test régulier par produit. Tu dois rendre l’image principale plus claire, renforcer les images de soutien, montrer différentes utilisations et vérifier à quelle vitesse le produit est compris en vue mobile. Une image produit Trendyol doit être une préoccupation non seulement de l’équipe design, mais aussi de l’équipe growth.
Sources
