Tıklama alma yarışı listede başlar
Trendyol’da kullanıcı arama ya da kategori sonucunda çok sayıda ürünü yan yana görür. Bu noktada ürün başlığı ve fiyat kadar görsel de belirleyicidir. Ürün görseli liste ekranında bir saniye içinde ne olduğunu anlatamıyorsa, kullanıcı bir sonraki ürüne geçebilir. Bu nedenle tıklamayı artıran görsel, en önce anlaşılır görseldir.
Bazı satıcılar tıklama almak için aşırı dikkat çekici ama kafa karıştırıcı görseller kullanır. Oysa çoğu zaman sade, net ve kategori beklentisine uygun görseller daha iyi çalışır. Özellikle mobil ekranda ürünün hızlı ayırt edilmesi çok önemlidir.
Ürünü büyük ve net göstermek neden önemli?
Liste ekranında ürün küçük görünür. Bu yüzden ana görselde ürünün kare içindeki oranı kritik hale gelir. Ürün çok uzakta ya da çok küçük kaldığında kullanıcı detay seçemez. Takıda taş görünmez hale gelir, çantada form kaybolur, giyimde ürünün ne olduğu belirsizleşir. Bu da tıklama ihtimalini zayıflatır.
Görselin ilk işi ürünün ana formunu ve kategorisini net aktarmaktır. Daha sonra kalite hissi devreye girer. Bu nedenle crop ve kompozisyon kararları tıklama optimizasyonunda önemli rol oynar.
Kategoriye göre farklı tıklama stratejileri gerekir
Trendyol’da takı ile çantanın, gözlük ile giyimin aynı ana görsel mantığına sahip olması gerekmez. Takıda yakın plan detay daha önemliyken, çantada form ve kullanım hissi, giyimde ise ürün silueti daha kritik olabilir. Bu yüzden kategori bazlı şablonlar hazırlamak tıklama performansını artırabilir.
Yapay zeka destekli görsel üretim araçları bu şablonları daha hızlı test etmeyi sağlar. Aynı ürün için birkaç görsel yaklaşımı üretip daha sonra hangi tipin daha iyi çalıştığını görmek mümkün olur. Bu da veri odaklı görsel stratejisi kurmayı kolaylaştırır.
Tıklama odaklı görsel ile güven odaklı görsel dengesi
Daha çok tıklama almak için görselin abartılması kısa vadede işe yarasa bile uzun vadede güven kaybı yaratabilir. En iyi görsel, dikkat çekerken aynı zamanda dürüst kalandır. Ürünü olduğundan farklı göstermek yerine daha iyi anlatmak gerekir.
Bu nedenle Trendyol tıklama optimizasyonu estetik oyun değil, doğru sunum işidir. Görsel kullanıcıyı çağırmalı, ama sayfaya geldiğinde hayal kırıklığı yaratmamalıdır. Asıl sürdürülebilir performans bu dengede oluşur.
Kaynakça
